筑牢广告合规防线 护航产业健康发展 ——南阳市市场监管局举办广告宣传风险防控巡回培 ...

为压实广告主体责任，健全“事前预警、事中管控、事后严处”全链条监管体系，持续净化广告市场环境，2026年8月7日，南阳市市场监督管理局组织开展广告宣传风险防控巡回专题培训。培训聚焦新业态突出风险，以案释法、靶向普法，首场培训选取南阳艾草特色产业、保健食品等典型行业深入剖析。

培训坚持监管与服务并重、普法前置，采用“法规深度解读+省市典型案例剖析+行业风险清单提示+现场互动答疑”模式，紧扣执法实务，围绕广告主体责任划分、互联网广告识别、虚假广告认定、绝对化用语执法边界、引证内容合规要求、医疗与普通商品宣传区分等要点，逐一厘清广告主、经营者、发布者各自法律责任与全流程审核义务。同时，结合艾草行业实际开展具象化风险辨析，系统梳理产品外包装、详情页、短视频脚本、直播口播、线下海报等环节的违法雷区，并结合省内及本地查办典型案例，详细解读不同违法情形对应的罚款幅度与信用惩戒后果。

面向基层执法人员，培训细化线索排查实操要点，指导用好省、市互联网广告监测平台，规范线索登记、核查、移送闭环流程，着力解决“线索不会找、证据不会取、定性拿不准”等难题。面向企业，指导建立广告内容内部审核机制，完善文案自查清单与底稿留存制度，推动从“被动整改”向“主动防控”转变。

参训执法人员表示，培训补齐了广告监管业务短板，对互联网广告定性、证据固定和法律适用更加清晰，将把学习成果落实到日常监测与检查中。企业代表称，培训有效化解了宣传中的法律困惑，将严格落实主体责任，规范各类宣传行为，坚守诚信经营底线。

市市场监管局广告监管科相关负责人介绍，下一步，将结合各县（市、区）产业发展实际，持续组织开展广告宣传风险防控巡回专题培训，邀请广告监管执法骨干、重点行业企业负责人、宣传运营从业人员分批参训，覆盖更多特色产业和重点领域，推动合规宣传理念下沉到经营一线，不断提升广告市场主体守法合规意识，强化基层监管人员业务能力，持续营造公平有序、诚信健康的广告市场环境，为南阳特色产业高质量发展筑牢合规屏障、保驾护航。（李可 秦杨 赵永建）